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淋浴房品牌構建須做到“身心合一”

發布時間:2019/12/2 8:38:05信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  想要塑造被消費者青睞的品牌,必須了解品牌的“身”與“心”,給消費者留下深刻的印象,這樣才能加深品牌影響力。就比如可口和百事,產品性質相同但品牌個性卻截然不同,從產品系列延伸到外觀包裝再到品牌文化打造,這兩大巨頭都是你追我趕,絲毫不比對方遜色。同樣的方法也可以運用到淋浴房品牌建設中來。

淋浴房品牌構建須做到“身心合一”

  產品設計構筑品牌之“身”

  那么如何打造品牌之“身”,帶給消費者良好的體驗呢?答案有且只有一個——優秀的產品設計。優秀的產品設計不僅要從消費者、市場的角度考慮,同時也要從行業生態鏈和企業價值鏈去考慮,主要通過成本、外觀、工藝、功能、文化五大要素表現出來。

  品牌定位決定了市場定位,市場定位決定了產品的成本。好的產品不一定是成本高的產品,優秀的設計可以通過材料替換、結構改造、尺寸變動等方式來節約成本,拓展產品的利潤空間,增加產品性價比,提升產品的競爭力。

  外觀是最容易改變也最容易同質化的要素。淋浴房產品外觀是消費體驗的重點所在,優秀的外觀設計可以給消費者帶來強烈的視覺沖擊力。對于消費者來說,好的產品形象能使其愿意支付更高的金額來購買該產品。因此,外觀是產品設計的關鍵之一,一定要根據目標消費群體的審美趣味進行設計,并能形成差異化。

  產品體驗承載品牌之“心”

  品牌之心包括品牌內涵與文化,品牌之體即品牌的附著物,是品牌的載體,即產品。沒有好的產品作為品牌的基礎,品牌也就毫無光彩可言。

  很多淋浴房定制品牌倡導的文化價值抽象多于形象,概念大于實質。從智能到低碳,從格調生活到貴族血統……種種高調虛無的價值主張,從企業、策劃人的角度看是金玉其外,但從市場、消費者的角度看卻敗絮其中,因為不切實際的品牌價值主張不是消費者所需要的,因此淋浴房企業要想做強做大品牌首要落腳點還是產品本身。

  真正的品牌之“心”是基于產品體驗,能讓消費者在使用產品時感知到豐富的品牌內涵,讓品牌之“心”與“身”完美結合。

  淋浴房企業只有通過統一的產品設計規劃,塑造出獨特的產品形象和文化,并在市場上與競爭對手形成差異化競爭,才能以此獲取市場優勢。好的產品形象是區別于其他同類產品的重要認知符號,與企業形象結合后,產生強大的合力,從而衍生出不同的商業模式。

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資訊編輯:良品樂購(www.xrymse.live

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