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新媒體營銷 開啟門業企業的2.0時代

發布時間:2019/12/2 8:36:10信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  在信息飛速更新的時代,快節奏的生活已成為當前的主流生活方式,在web2.0帶來巨大革新的年代,營銷思維也帶來巨大改變,互聯網已經進入新媒體傳播2.0時代。并且出現了知視頻、網絡雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

  新媒體“卷入”,門業企業精準營銷

  廣告以及公關追求的是所謂的“覆蓋量”,在報刊雜志上就是發行量,在電視廣播上就是收視(聽)率,在網站上,便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上,便可以達到較多的注意。這種傳播方式本質上屬于宣傳模式,基本上傳播路徑是單向的。但這樣的傳統營銷模式缺點很明顯:很難探測受眾看到廣告后有何反應。

  基于新媒體的營銷模式,則是將宣傳模式向“卷入度”改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布,達到讓他們卷入具體的營銷活動中。比如說,利用博客所完成的話題討論:請博客作者們就某一個話題展開討論,從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

  面對眼前的巨大的變革,門業行業無法規避和逃脫新媒體營銷,門業企業的態度不應該是用不用的問題,而是如何迅速地做出反應,探索研究如何在這個龐大的市場里找到目標客戶群并進行精準營銷。

  在門業行業,微信就是個很好的將消費者深入“卷入”的例子。發布微信,消費者會回復,和企業互動。因此,對于門業企業來說,真正要想做好微信營銷,內容一定要緊抓。只有可讀性強的推送內容,才能讓更多微信用戶關注并喜愛,才能讓微信營銷真正達到門業品牌的最大宣傳效果。一要做到內容細分,做得更有層次感,有重點;二要在回復上認真處理,自動回復需及時,更要抓住回復特色,體現出企業的幽默、優雅等個性。

  門業2.0時代的微文化

  由于技術不斷革新,在媒體領域里總有很多爭論,每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。互聯網已經成為營銷者的必爭之地。互聯網已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。美國政府的統計數據表明,全美國超過80%的電腦已經與互聯網相聯。

  而在互聯網中,“微文化”又是其中最為流行并被大眾所廣為接受的一種方式。“微文化”正潛移默化地影響著人們的生活方式,門業企業的微博、微信、微電影營銷在微時代也大放異彩。門業企業通過微博的招攬“粉絲”作用不必多說;如今,門業企業的宣傳海報上,總有一處地方是留給微信二維碼的,智能手機用戶通過掃描二維碼就能對企業信息有所了解;而各門業品牌利用微電影為其開啟的機會大門,將品牌的正確理念與價值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗上,就這一點而言,微電影功不可沒。然而,門業企業的微電影營銷還處于模式探索和實踐初期,從內容到形式都有待于進一步提升。

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